Магазините са по-сдържани в спазването на Месеца на гордостта. Някои ЛГБТК+ хора виждат сребърна подплата в това

НЮ ЙОРК (AP) — С Месеца на гордостта в цялостна екипировка, купувачите в Съединени американски щати могат да намерят нормалните артикули, налични в доста магазини за юнското честване на културата и правата на ЛГБТК+. Но анализатори и бранители споделят, че маркетингът е омекотен спрямо предходни години и в някои вериги въобще няма диря от Pride.

По-приглушената атмосфера акцентира битката на доста търговци на дребно да обслужват разнообразни групи клиенти във време на рискови културни разделения. Тазгодишният месец на гордостта се разпростира измежду море от законодателство и правосъдни разногласия по отношение на правата на LGBTQ+, изключително опцията на транссексуалните младежи да вземат участие в спортове или да получават грижи, потвърждаващи пола.

На този декор Target понижи броя на магазините си, предлагащи артикули на тематика Pride тази година, откакто получи противоположна реакция през 2023 година Nike, която сходно на Bud Light стана обект на апели за протест предходната година поради маркетинговото си партньорство с транссексуален инфлуенсър, също се отдръпна, откакто предлага сбирки на Pride от 1999 година насам. Атлетичната марка сподели, че няма да има такава тази година; по-скоро сподели, че се концентрира върху програмирането и настоящата поддръжка за LGBTQ+ общността.

Някои марки и авторитетни лица, които работят с общността, регистрират видим спад в корпоративните партньорства. Роб Смит, създател и основен изпълнителен шеф на The Phluid Project, марка за неутрално във връзка с пола облекло, уточни спад от 25% спрямо предишния юни в броя на магазините, предлагащи неговата сбирка.

„ Предполагам, че просто са решили тази година, изключително в година на избори, с това, което се случва, просто да играят на несъмнено “, сподели Смит. Той отхвърли да разкрие имената на някогашните си клиенти на дребно.

Но той и други бранители виждат сребърна подплата. Те считат, че сдържаният пейзаж отчасти отразява желанието на някои компании да преминат оттатък едномесечните изрази на поддръжка към по-трайни актове на съюзничество, като да вземем за пример постоянно показване на марки и модели, притежавани от LGBTQ+.

Ето какво би трябвало да знаете за света на търговията на дребно и Месеца на Pride:

Каква е историята на мърчандайзинга на Pride?

Много огромни търговци на дребно, в това число Levi's, Old Navy и Urban Outfitters, имат издава сбирки Pride в продължение на години. Някои марки ограничиха екраните на своите магазини до региони с огромен брой ЛГБТК+ поданици или гости и ги разшириха на повече места с напредването на правата на ЛГБТК+.

Много повече марки в последна сметка се включиха в действието, изключително откакто Върховният съд на Съединени американски щати легализира еднополовите бракове през 2015 година Но защото Прайдът стана все по-комерсиализиран, някои бранители сложиха под въпрос шумотевицата, като споделиха поддръжката на LGBTQ+ общността не би трябвало да бъде сезонна маркетингова опция.

Какво се случи с Target?

Target показа годишна сбирка от мода и аксесоари с марка Rainbow, започвайки през 2015 година Това провокира понякога опозиция, само че реакцията стана „ нестабилна “ преди миналогодишния Месец на гордостта, сподели компанията.

Клиенти в няколко магазина се сблъскаха със чиновници и прекатурнаха витрините на Pride, заплашвайки възприятието за сигурност на служащите, сподели Target. Дискаунтърът отговори предходната година, като отстрани някои продукти и реалокира някои екрани.

Target отхвърли да разкрие какъв брой от магазините й нямат артикули на Pride тази година; местата, които са били заредени, съставляват 90% от продажбите на Pride от 2022 година и 2023 година, се споделя в него. Артикулите на Pride също са налични на уеб страницата на Target.

Мередит Броуанд, 47, която живее отвън Сиатъл, беше разочарована, когато не видя никакви изложения на Pride в локалната си Target. Броуанд, която счита себе си за съдружник на LGBTQ+, сподели, че Target е мястото, където постоянно е купувала подобаващи тоалети за себе си и 5-годишната си щерка.

„ Разочарована съм, че няма нищо за нас, " тя сподели. „ Но по-голямото отчаяние е, че не е очевидно за по-голямата общественост. “

Къде се оферират артикули от Pride тази година?

Много търговци на дребно, с които се свърза Асошиейтед прес, споделиха, че не са трансформираха методите си за отбелязване на Месеца на гордостта.

Macy's сподели, че едноименните му универсални магазини, първокласните магазини Bloomingdale's и магазините за хубост Bluemercury всеки подчертават върху артикули от притежавани, учредени и проектирани марки на LGTBQ+ в определени магазини и онлайн.

Walmart предлага подбор от притежавани от LGBTQ+ марки и основатели, налични онлайн и в някои магазини в цялата страна. Adidas, Converse и Levi Strauss & Co., които от доста години изнасяха сбирки за Месеца на гордостта, направиха това още веднъж.

Тийнейджърският търговец на дребно American Eagle Outfitters възнамерява да предложи целогодишна сбирка Pride, с цел да „ предизвиква приемането и равенството “, сподели Дженифър Фойл, президент и изпълнителен креативен шеф на American Eagle and Aerie, която продава дамско облекло.

Какви са признаците за отдръпване на прайда?

Маркетинговите специалисти и бранителите на правата на ЛГБТК+ считат, че като цяло марките не разпространяват продуктите си от Месеца на прайда в обществените медии толкоз мощно, колкото през последните години.

„ Това не отпада поддръжката. “ сподели Барбара Кан, професор по маркетинг в Wharton School на Университета на Пенсилвания. „ Но те изпускат светлината на прожекторите. “

Възможно е смяната да отразява естествена градация, сподели Кан. Ако лесбийките, гейовете, бисексуалните, транссексуалните и странните хора се считат за част от нормата, няма смисъл да се прави огромно изказване, сподели тя.

Членове на ЛГБТК+ общността, които преди са получавали работа, обвързвана с Месеца на гордостта, показват забележителна смяна в търсенето на техните услуги. Не всички от тях поясняват отдръпването като позитивно.

Alysse Dalessandro, фешън и туристически блогър с огромен размер и основател на LGBTQ+ наличие, която разгласява под псевдонима @readytostare, сподели, че 35 клиенти са я наели като модел за своите Кампании в обществените медии на Pride Month през 2022 година Броят им спадна до девет предходната година и до пет до момента тази година, сподели жителят на Кливланд, Охайо.

„ Трудната част за мен като създател е, че аз не мога да трансформира самоличността си. Това съм аз “, сподели Далесандро. „ Начинът, по който върша пари, също е това, което съм аз и кого обичам. “

GLSEN, група с нестопанска цел за покровителство и обучение, която работи за възстановяване на учебния живот на ЛГБТК+ учениците, също по този начин оказва помощ на корпорациите да основават акции за Месеца на гордостта. Групата стартира да вижда спад в приходите от сходни действия предходната година и претърпя по-голям спад тази година, съгласно Пол Ъруин-Дудек, заместник-изпълнителен шеф на GLSEN за развиване.

Той отхвърли да даде детайлности. Ъруин-Дудек сподели, че някои компании са се отдръпнали, само че доста други са удвоили уговорката си да предизвикват правата на LGBTQ+.

В същото време членовете на Националния студентски съвет на GLSEN, които предоставиха противоположна връзка на стилната марка Hollister, желаеха по-малко изпъкнали дъги и повече послания за обич, приемане и характерност. Резултатът: „ Без извинения Вие “, лятна акция, стартирана този месец.

Как търговците на дребно разпознават други месеци на наследството?

Експертите споделят, че специфичните мърчандайзинг и маркетингови акции към други месеци, предопределени да почитат избрани групи, в това число расови малцинства и дами, също избледняват.

Главният изпълнителен шеф на Target Брайън Корнел сподели пред кореспонденти предходната година, че компанията се е поучила от реакцията на Pride и възнамерява да подходи по-внимателно към всички месеци на наследството.

Смит, от The Phluid Project, сподели, че личната му марка се отдалечава от дъгите и се развива в целогодишна фешън сбирка.

Евтиният шведски търговец на дребно H&M продаде сбирка Pride през 2018 година и 2019 година, само че спря да го прави, тъй като „ избра да не за комерсиализиране на прайда или други културни месеци “, сподели Дона Дозиер Гордан, началник на отдела за приобщаване и многообразие в H&M Americas.

Компанията в този момент се концентрира върху потвърждаването на отдадеността си към LGBTQ+ общността по други способи, в това число посредством взимане видна част в прайд маршовете в международен мащаб. Тя сподели, че ще продължи да подарява, както и да предизвиква партньорствата с групи като The Trevor Project, американска организация с нестопанска цел, която се концентрира върху предотвратяването на самоубийства измежду ЛГБТК+ младежи.